Min menu

Pages

Pourquoi une Stratégie de Contenu fonctionne mal?

Pourquoi une Stratégie de Contenu fonctionne mal?

Pourquoi une Stratégie de Contenu fonctionne mal?

Si votre projet ou votre travail est toujours loin des objectifs tracés, alors sachez que votre stratégie de contenu a des difficultés et nécessite une intervention rapide.

Cliquez sur un blog lié au marketing de contenu et vous lirez quelque part "Le contenu est roi". Un contenu avec la bonne stratégie de contenu vous aidera à développer votre marque, à la rendre visible à votre public, à accroître la confiance des clients, à augmenter votre taux de conversion et même à conclure une vente. Mais ce «roi» donne-t-il à chacun le même avantage? Votre stratégie de contenu ne fonctionne pas de cette façon? Voici six raisons.

Aujourd'hui, nous voyons tout le monde créer du contenu, et plus de 70% des spécialistes du marketing investissent même activement dans l'amélioration de leur marketing de contenu. Mais la triste vérité est que tous ces commerçants n'étaient pas satisfaits des résultats qu'ils ont constatés.

Dans la plupart des cas, le contenu n'est pas à blâmer. C'est plutôt une stratégie de contenu.

Même s'ils font de leur mieux pour que le contenu soit opérationnel, beaucoup voient encore leur contenu perdu quelque part dans le sombre abîme numérique.

Avec des vues minimales, aucune interaction, aucun engagement et aucune conversion, le rêve de dominer le monde avec votre contenu peut instantanément se transformer en cauchemar. Mais il y a une lueur d'espoir qui peut vous aider à sortir de votre stratégie de contenu ratée.

Ce blog vous expliquera pourquoi votre stratégie de contenu a échoué et comment vous pouvez adapter votre stratégie pour qu'elle fonctionne.

Parce que vous écrivez sur les robots, pas sur les gens

L'une des plus grandes erreurs commises par la plupart des entreprises lorsqu'elles poursuivent une stratégie de contenu est de trop se concentrer sur le classement de leur contenu plutôt que de le rendre convaincant. Google Bot devient vraiment intelligent et organise automatiquement votre contenu lorsque les gens l'aiment.

Si votre public cible ne peut pas comprendre ce que vous écrivez, cela ne profitera pas à votre entreprise.

Vous ne servirez jamais votre public cible si vous remplissez votre contenu avec des mots clés, des phrases clés et des liens.

Passez en revue votre stratégie de contenu.

Est-il entièrement pris en charge par l'analyse des mots clés et rien d'autre? Êtes-vous en train de tuer du nouveau contenu chaque jour pour assurer votre classement par mots clés?

Dans ce cas, votre stratégie de contenu ne fonctionnera jamais. Voici quelques erreurs de stratégie de contenu qui vous laisseront déçus :

  • Écrivez assez simple (300 mots) pour suivre les directives de Google sans couvrir tout le sujet.
  • Remplissez inutilement le contenu avec des mots-clés de file d'attente longs et courts qui n'ont aucun sens pour le lecteur.
  • Liez le contenu uniquement à des services ou des produits au lieu de créer un lien vers des éléments d'information.

Conseils de solution rapide:

Chaque fois que vous écrivez du contenu, vous devez vous assurer qu'il est écrit en pensant aux gens et optimisé uniquement pour les moteurs de recherche : 

  • Créez un contenu qui répond aux besoins de vos lecteurs et qui est toujours optimisé pour les moteurs de recherche.
  • Assurez-vous qu'il y a au moins 1890 mots. De cette façon, tout le sujet sera couvert et le robot d'exploration Google sera ravi.
  • Les mots clés sont importants. Placez-le stratégiquement. Mots clés principaux une fois dans le premier paragraphe, titre et URL.
  • Pour éviter le bourrage de mots-clés mais pas jugé pour la même chose, utilisez des mots-clés LSI pour rendre votre contenu plus naturel.
  • Liez votre contenu, mais assurez-vous qu'il est lié à des pages internes et externes qui ajoutent de la valeur à vos lecteurs.
  • Les images sont importantes pour divertir vos lecteurs. Vous pouvez utiliser ces images pour obtenir un classement en ajoutant des balises alt et en vous assurant qu'elles se classent sur les images google. Si vous créez du contenu à fort impact sur Google, c'est également une bonne idée d'ajouter des images avec balises alt.

Parce que vous avez peur d'expérimenter avec des formulaires de contenu

A l'heure où l'on est entouré de contenu sous toutes ses formes, c'est un péché de limiter sa stratégie de contenu aux blogs et aux articles. Vous pouvez avoir une stratégie de contenu de calendrier complète pour vous assurer que vos rédacteurs nivellent et publient du contenu sur votre site Web ou sur une plateforme externe. Cependant, nous sommes en 2020 et votre public cible a déjà dépassé votre consommation de contenu avec une seule solution.

Chaque entreprise commence sa stratégie de contenu avec une page de blog. Et c'est formidable, car plus de 60% des entreprises qui obtiennent plus d'abonnés ont des chaînes de blog. Mais si vous pensez que cela suffit, vous commencez à échouer.

Vous devez rechercher la personnalité de vos acheteurs et leur étape dans le parcours de l'acheteur pour offrir le type de contenu dont ils ont besoin et des initiatives de marketing entrant réussies.

Par exemple, un acheteur peut souhaiter un blog et un livre électronique ou un guide sur le sujet pendant la phase de sensibilisation. Ceux qui le recherchent peuvent rechercher des notes, des blogs sur des «conseils» ou des «meilleures façons», etc., et ceux qui sont sur le point de choisir leur voyage rechercheront des études de cas spécifiques, des vidéos et des rapports sur l'industrie.

L'erreur que vous faites est d'offrir à tous les types d'acheteurs le même contenu à toutes les étapes de votre parcours d'achat. Ne regardez pas les données démographiques des acheteurs ou leurs lieux de voyage pour créer du contenu personnalisé.

Si votre stratégie de contenu échoue même à un moment où le contenu est roi, sachez qu'il est temps de se diversifier.

Conseils de solution rapide:

  • La meilleure façon de diversifier votre stratégie de contenu est de réorganiser le contenu. De cette façon, vous n'avez pas besoin d'agrandir votre équipe pour créer n'importe quel type de contenu. Tout ce que vous avez à faire est de reconfigurer le contenu qui vous est déjà disponible. En fait, 60% des spécialistes du marketing utilisent un contenu de deux à cinq façons.
  • Transformez votre contenu sous diverses formes telles que des vidéos, des podcasts, des livres électroniques, des PDF, des infographies, etc. Pour vous assurer que le contenu atteint le public de la manière dont il consomme le contenu.
  • Trouvez du contenu avec lequel votre public collabore déjà et mettez-le à jour pour le rendre nouveau. Ajoutez de nouveaux répertoires, créez des images et rendez-les intéressantes, fournissez de nouveaux exemples, améliorez les mises en page et bien plus encore pour occuper les visiteurs.
  • Créez des vidéos intéressantes à partir de votre blog
  • Créez un calendrier sur les réseaux sociaux pour créer votre communauté de lecteurs
  • Offre du contenu téléchargeable au format PDF, des manuels, des feuilles vierges, etc.
  • Transformez votre contenu long en livre électronique et envoyez-le à vos abonnés
  • Créez des histoires pour votre public en créant des articles qui parlent des meilleurs articles.
  • Si vous avez une tonne d'informations, utilisez-les pour créer un webinaire afin de renforcer votre autorité dans le créneau

Parce que vos concurrents dominent déjà un marché de niche

Votre contenu est bon, vous produisez toutes sortes de contenu et même le promouvez correctement. Cependant, vous n'êtes pas en mesure de réussir votre marketing de contenu. Pourquoi?

  • C'est peut-être parce que votre concurrence est trop forte.

Oui, l'une des principales raisons pour lesquelles la plupart des entreprises considèrent que leur stratégie de contenu ne fonctionne pas est qu'elles sont confrontées aux géants de l'industrie. Souvent, une entreprise ne fait rien de mal, c'est juste une industrie ou un marché déjà dominé par de grands noms. Dans des situations comme celles-ci, il y a seulement le sentiment que vous ne pouvez pas faire grand-chose. Mais n'abandonnez jamais.

Pensez-vous que vous ne pouvez pas lutter contre un marché saturé ou dominé? Vous pouvez.

Conseils de solution rapide:

De plus, si vous êtes dans un secteur où vos concurrents ne vous font pas de place et où votre contenu ne fonctionne toujours pas, peu importe ce que vous faites, c'est ce que vous pouvez faire : 

  • Fournissez un contenu de résolution de problèmes pour vous assurer que votre public cible peut compter sur vous pour trouver des solutions
  • Soyez cohérent avec la diffusion de votre contenu et n'abandonnez jamais. Vous atteignez le sommet lentement et régulièrement.
  • Tout d'abord, créez et développez un petit groupe de followers avec votre contenu.
  • Essayez une méthode de création de contenu de gratte-ciel qui trouvera le meilleur contenu de vos concurrents et produira quelque chose de mieux.
  • Voyez où ils se situent grâce à une analyse approfondie des concurrents. Il y a certainement quelque chose qui leur manque et c'est là que votre stratégie de contenu doit être réalisée.

Parce que vous ne créez pas de contenu précieux

Créer du contenu pour vous ne vous aidera pas. Vous devez toujours ajouter de la valeur à votre public. L'une des raisons très évidentes pour lesquelles la plupart des entreprises échouent avec leur contenu est qu'elles empruntent trop et ne publient le contenu qu'un par un sans se demander si cela fonctionnera ou non pour leur public.

Ne pensez pas à votre public lors de la création de contenu. Ils ne se soucient que des chiffres. Et la même chose sera transmise à vos auteurs. Ils ne se soucient pas de la qualité du contenu ou de la valeur qu'il créera pour les lecteurs, respectez simplement les délais et les objectifs pour écrire x mots chaque jour.

Conseils de solution rapide:

Lorsque vous rédigez un contenu intéressant pour votre public, vous pouvez faire de nombreuses choses. En voici quelques uns:

  • Définir les personnalités des clients et analyser les caractéristiques de l'audience pour savoir quel type de contenu ils préfèrent. Vous devez savoir sur quoi votre public clique et créer un contenu qui les plaira.
  • Votre équipe de contenu doit être expérimentée et savoir créer un contenu de haute qualité. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'ils créent un excellent contenu si vous ne l'avez pas présenté aux représentants de votre clientèle cible. Assurez-vous qu'ils disposent d'informations complètes sur les offres, le flux de travail et le public cible de votre entreprise afin de pouvoir créer un contenu précieux.
  • Faites ressortir votre contenu en lui ajoutant une qualité unique et en ajoutant de la valeur d'une manière ou d'une autre.
  • Donnez à votre contenu un point de vue ou une perspective différent pour vous assurer qu'il crée plus de valeur pour votre public
  • Parlez à votre équipe de vente ou de développement commercial pour connaître les questions que les clients posent réellement et créez du contenu sur le sujet.
  • Recherchez le type de contenu qui ne correspond pas à votre public cible, ou arrêtez de le faire dans votre stratégie ou essayez de le corriger.

Parce que votre annonce de contenu n'est pas à sa place

Le marketing de contenu n'est pas qu'une question de contenu. La seconde moitié concerne le marketing, et c'est là que la plupart des gens échouent. De nombreuses personnes ont des rédacteurs de contenu talentueux qui racontent parfaitement l'histoire de l'entreprise tout en apportant de la valeur. Cependant, ils ne font pas la promotion de contenu via les bons canaux.

Votre stratégie de contenu ne fonctionnera certainement pas si vous n'agissez pas sur le contenu une fois qu'il est disponible sur votre site Web.

Comment voulez-vous que les utilisateurs trouvent du contenu? Vous attendez-vous à ce qu'ils écrivent l'URL de votre blog pour ouvrir cette page? Bien sûr, personne ne le fera.

Comment atteignent-ils votre contenu? Vous atteindrez votre contenu lorsque vous saurez comment le promouvoir.

Prenez, par exemple, Robbie Richards, un professionnel qui aide les entreprises SaaS à se développer avec leur stratégie de référencement. La page n'a qu'un mois sans aucun lien ou quoi que ce soit. Cependant, le trafic a augmenté de 272% en seulement 30 jours. Comment?

Ayez une stratégie de contenu qui se concentre sur la création de contenu de qualité et sur sa promotion. Il utilise des outils buzzbundle, des tournées hebdomadaires, du marketing de forum, etc.

Conseils de solution rapide:

Voici quelques conseils simples et rapides qui peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de contenu publicitaire : 

  • Envoyez des newsletters par e-mail à tous vos abonnés pour vos articles de blog
  • Partagez chacun de vos articles de blog sur les plateformes de médias sociaux qui conviennent le mieux à votre entreprise et à votre public cible. N'oubliez pas que plus de 74% de vos utilisateurs sont sur les réseaux sociaux. Cependant, n'oubliez pas de cibler votre contenu sur les plateformes de réseaux sociaux. LinkedIn pour les publications professionnelles, Instagram pour les publications culturelles, Pinterest pour les infographies, Twitter pour mentionner les experts du secteur, etc.
  • Lorsque vous envoyez un e-mail à des clients potentiels, vous pouvez lier vos contributions d'information dans l'e-mail pour leur offrir une valeur ajoutée et générer plus de trafic vers votre site Web.
  • Re-partagez votre contenu sur différents canaux comme Medium, etc., avec votre lien canonique d'origine pour atteindre un public plus large.
  • Répondez aux questions sur Quora, Reddit, etc. Lorsque vous créez un lien vers vos articles de blog pour attirer les lecteurs intéressés à partir de là.

Parce que vous n'avez pas suivi votre contenu ou perdu vos données

Les données sont très importantes dans le monde d'aujourd'hui et vous devez utiliser pleinement les données dont vous avez besoin pour améliorer votre stratégie de contenu. En général, si vous ne prenez pas en charge votre stratégie de contenu de données, adoptez simplement une approche de devinettes. Et cela ne vous mènera pas très loin.

Il est important de garder un œil sur chaque élément de contenu et de connaître les chiffres afin non seulement de formuler votre stratégie de contenu mais aussi d'improviser en conséquence.

Les données collectées à partir du suivi et de l'analyse de contenu, des campagnes de marketing, etc. peuvent considérablement amplifier votre stratégie de contenu et la rendre ridicule.

Conseils de solution rapide:

  • Google Analytics, Hubspot Analytics, SEMrush et de nombreux autres outils vous aident à analyser les performances de votre contenu
  • Afficher les pages vues, le taux de rebond, la session moyenne, etc. Pour voir les performances de votre contenu
  • Vérifiez le trafic de référence et assurez-vous que le partage de contenu devient une routine là-bas
  • Générez des rapports mensuels pour déterminer d'où et d'où provient la majeure partie de votre trafic. Créez un contenu et des stratégies publicitaires appropriés.

finalement

Tout comme la bonne stratégie de saisie est essentielle à l'engagement numérique, les clauses de non-responsabilité correctes et non prises en charge sont essentielles à votre succès. Bien faite, votre stratégie de contenu peut attirer trois fois plus d'abonnés que les annonces de recherche payantes. Tout ce que vous avez à faire est de trouver la raison de son échec et de la réparer pour que cela fonctionne.

Dans ce blog, nous avons couvert toutes les principales causes des erreurs de stratégie de contenu et comment les corriger rapidement. Vous pouvez vérifier le contenu régulièrement et voir que tout fonctionne. Ensuite, appliquez les astuces de correctifs rapides et assurez-vous d'inclure ces conversions dans votre documentation de contenu, car votre stratégie ne survivra pas sans ces conseils.

Points clés à retenir:

  • Pour que votre stratégie de contenu fonctionne, assurez-vous que votre contenu est écrit pour les gens et bien optimisé pour les moteurs de recherche.
  • Créer un seul type de contenu ennuiera votre public. Attaquez-vous à la variété et servez-la avec un mélange de vidéos, de blogs, de podcasts, d'infographies, etc.
  • Le contenu doit toujours ajouter de la valeur aux lecteurs et les obliger à agir.
  • Ne vous inquiétez pas si votre industrie est déjà dominée. Continuer à offrir de la valeur vous aidera à identifier votre créneau.
  • Il ne suffit pas de cliquer sur le contenu de votre site. La promotion du contenu doit être un élément essentiel de votre stratégie de contenu.
  • Vous devez également surveiller tous vos efforts de contenu. Sinon, comment savez-vous ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas? Avec un suivi approprié, vous pouvez créer plus de contenu basé sur la valeur qui répond aux besoins de vos clients.

Commentaires