Min menu

Pages

Comment créer un plan marketing de lancement de produit réussi?

Comment créer un plan marketing de lancement de produit réussi?

Comment créer un plan marketing de lancement de produit réussi?

Il y a toujours de nouveaux logiciels ou produits qui sortent et font sensation dans le monde numérique rapide et en constante évolution d'aujourd'hui. Les premières impressions sont fortes, il est donc important d'en faire une mémorable. Un plan marketing de lancement de produit réussi attirera l'attention de votre client et fera une impression durable.

Les consommateurs potentiels n'achèteront pas un produit s'ils ne comprennent pas son objectif, ses capacités ou ses avantages. Les gens veulent savoir exactement ce qu'ils obtiennent en échange de votre argent et ils veulent le savoir rapidement.

Chaque plan marketing de lancement de produit réussi a ses propres objectifs, exigences et limites. Cependant, vous devez comprendre les bases de ce qui aidera votre produit à se démarquer et à mettre en évidence les aspects les plus importants.

Liste de contrôle avec les plans marketing de pré-lancement pour les produits

Un plan marketing de lancement de produit résume les idées, les activités et les processus utilisés pour lancer un nouveau produit. Cela comprend des études de marché et d'utilisateurs, des plans de test bêta, des communiqués de presse, des plans de fidélisation des utilisateurs, etc.

Etude de marché et concurrence

Les possibilités sont infinies dans le monde d'aujourd'hui, ce qui signifie que le recrutement et l'engagement de nouveaux utilisateurs peuvent être l'un des plus grands défis à relever. Examinez attentivement les concurrents actuellement disponibles et les produits ou solutions similaires au problème que vous essayez de résoudre. Comment vous adaptez-vous au paysage concurrentiel? Qu'est-ce qui vous distingue des concurrents actuels et des alternatives du marché? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses et quelles sont vos faiblesses?

Présenter des idées originales ou angéliques peut être intimidant, mais démontrer et se concentrer sur votre facteur x aidera à démontrer la valeur et à inciter les utilisateurs potentiels à voter pour vous par rapport à vos concurrents.

Même si vous entrez sur un marché entièrement nouveau, votre clientèle potentielle utilise probablement déjà des solutions alternatives. Néanmoins, il est important d'avoir des tactiques pour atteindre votre marché cible, pour savoir quelle plate-forme et quels canaux de vente vous avez l'intention d'utiliser. Avoir un processus de marketing et de vente différent de celui de vos concurrents peut être un avantage majeur.

Personnalité utilisateur

Son objectif est de créer une expérience positive tout en répondant aux besoins des utilisateurs. Comprenez clairement qui est votre client idéal et la taille de votre marché cible. Comment positionnez-vous votre entreprise sur le marché pour atteindre des consommateurs spécifiques?

Il est important de se concentrer sur l'expérience globale de l'utilisateur final et de prendre en compte ses perceptions, ses émotions et ses réactions aux produits de l'entreprise, plutôt que de trop se concentrer sur le produit lui-même.

Définissez des portefeuilles ou des utilisateurs en fonction de données démographiques spécifiques, notamment l'âge, la résidence, la carrière, l'état matrimonial, etc. Identifiez leur personnalité, leurs traits et leurs intérêts. Êtes-vous créatif? Sortie? Écologique? Après tout, qu'est-ce qui vous motive?

Des employés bien définis et utiles mettent du temps à se développer, et ils peuvent évoluer et changer au fil du temps à mesure que votre entreprise ou vos clients se développent. Plus vous êtes précis, c'est mieux.

Message de marque

Les clients ne sont pas intéressés par l'achat de produits d'entreprises impersonnelles. Les gens achètent des gens. Le message de votre marque doit refléter ce concept. Connectez-vous avec votre public à un niveau simple et humain avec un message cohérent, ciblé et clair.

Votre objectif est d'ajouter de la valeur à vos utilisateurs. Évitez les styles modernes, les fonctionnalités flashy ou le langage distrayant. Poursuivez la conversation en diffusant un message de marque clair et concis qui ressemble à vous et à vos collègues. Vos utilisateurs veulent connaître les avantages et non les fonctionnalités de votre service ou produit.

Les avantages expliquent comment cela améliore directement la vie de vos utilisateurs ou répond à leurs besoins. Par exemple, au lieu d'afficher le nombre de mégaoctets de l'appareil, spécifiez le nombre de titres, de photos, de documents, etc. Cela doit y être chargé.

Pensez à votre marché cible en fonction de la psychographie et des données démographiques définies dans la personnalité de votre consommateur. L'utilisation de ces informations collectées renforcera votre message et générera des messages intéressants, intéressants et pertinents. Ne vous inquiétez pas de le faire la première fois. Au fur et à mesure que vous naviguez dans le processus de démarrage, votre message évoluera et augmentera

Test beta

Le test bêta avant la mise sur le marché d'un produit est une étape importante car il donne une idée de l'endroit où l'utilisateur est confronté à des problèmes ou à de la confusion. Lorsque plusieurs personnes rencontrent le même problème, on peut dire que ces aspects nécessitent plus de travail.

  • Demandez à vos utilisateurs d'exprimer leurs pensées et leurs sentiments tout en interagissant avec le prototype.
  • Créez un environnement réaliste où les distractions ne sont pas éliminées
  • Prenez des notes structurées et non structurées, y compris ce que vous avez vu, entendu et combien de temps vous avez passé sur les devoirs.
  • Assurez-vous d'enregistrer la session.
  • N'expliquez pas ou ne mentionnez pas certains boutons, éléments ou concepts.
  • Ne guidez pas et n'assistez pas les participants dans la réalisation des devoirs.
  • Restez toujours objectif et évitez de tirer des conclusions

Les tests bêta expliquent comment les consommateurs perçoivent les décisions, et pas seulement les raisons de certaines caractéristiques du produit. Il est important de restreindre les lignes directrices et les explications, mais suffisamment pour réduire l'incertitude. Si l'utilisateur ne comprend pas quelque chose sans explication, vous devez envisager une solution pour résoudre ce problème à travers votre conception.

Lors de votre test bêta, c'est également une excellente occasion de revoir et d'améliorer vos messages et d'obtenir les commentaires d'utilisateurs réels.

Fixer des objectifs

Comme tout aspect de votre plan de marketing produit, cela nécessite un objectif. Un départ qui n'a pas d'objectif ou d'objectif spécifique est inefficace. Ils s'alignent généralement sur votre campagne marketing et vos objectifs commerciaux et se résument finalement à la prospection.

Définissez clairement vos objectifs, y compris les indicateurs clés, pour attirer autant de clients potentiels que possible. Imaginez présenter un produit comme un outil puissant pour générer des leads. Les chiffres ne mentent pas. Lorsqu'il s'agit de marketing numérique et de lancements de produits, c'est une règle d'or à respecter!

Sélectionnez les principales métriques à suivre. Avec des outils d'analyse sans fin et des données de suivi, il est important de ne pas perdre de vue en mesurant tout.

Communiqué de presse

Lorsque vous démarrez une présentation de produit, rédigez un brouillon du communiqué de presse et revenez-y plus tard pour le réviser et l'améliorer. Le but d'un communiqué de presse est de raconter l'histoire de votre produit. S'il est bien fait, il attirera et résonnera avec vos utilisateurs. Habituellement décomposé comme suit:

Commencez par les informations les plus importantes: quoi, où, quand et comment.

Au milieu, vous fournissez une description et des informations secondaires.

Terminez par un paragraphe décrivant l'entreprise et comprenant les coordonnées.

Il existe plusieurs façons d'utiliser un communiqué de presse bien rédigé:


Démarrez votre produit

Vérifiez votre parcours utilisateur avant de commencer. Cela aidera à assurer un démarrage en douceur et une expérience utilisateur positive.

  • Comment les consommateurs prennent-ils des décisions d'achat?
  • Avez-vous besoin de quelque chose avant d'acheter le produit proposé?
  • Offrez-vous un essai gratuit? Manifestation? Prix ​​de départ de la promotion?
  • À qui parler le mieux?
  • Comment affichez-vous les valeurs?

Grâce à ces informations, vous pouvez mieux décrire le chemin de transformation et le parcours utilisateur.

Comme vous pouvez le voir, créer un plan de lancement de produit réussi demande beaucoup de travail et d'efforts. Si c'est bien fait, la section de départ sera beaucoup plus courte et plus droite. Cela peut être fait d'une semaine à une semaine

Publicité et plateformes

Premièrement, où allez-vous promouvoir votre message? Pensez à qui le produit est conçu, en quoi il profitera à ces utilisateurs et aux problèmes qu'il résoudra pour eux. Incluez les détails dans un court extrait qui plaira à votre public. La clé est un contenu authentique qui correspond à vos utilisateurs. Évitez de faire exploser les chaînes et concentrez-vous sur le perfectionnement de votre liste sur la bonne plate-forme ou la bonne chaîne. Vos utilisateurs répondent-ils bien aux e-mails, aux publicités payantes ou aux publications sur les réseaux sociaux?

  • Bulletin
  • Instagram
  • Twitter
  • Pinterest
  • Google Ads

Le marketing par e-mail et les newsletters sont presque toujours un excellent moyen d'interagir avec votre public. Configurez une série d'e-mails ou de campagnes goutte à goutte qui enverront automatiquement des e-mails en fonction des délais ou des actions spécifiques de l'utilisateur. L'objectif est d'impressionner votre public grâce au lancement et à des informations exclusives. Poursuivez votre campagne de marketing par e-mail pour profiter des principaux avantages.

Transformez votre départ en événement.

Votre startup n'a pas besoin d'être en direct ou flashy pour être un événement. Il s'agit plutôt de capturer l'essence d'un événement personnel pour stimuler votre départ. Utilisez des applications, organisez des webinaires ou proposez un chat social en direct. Après tout, vous voulez montrer aux clients et appuyer sur des démonstrations en direct du nouveau produit pour un premier aperçu exclusif.

Organisez votre équipe commerciale

C'est là que votre équipe de vente brille. Alors travaillez avec eux pour vous assurer qu'ils sont organisés et prêts à partir. Cela aidera à obtenir plus de prospects et à créer une meilleure expérience utilisateur.

Comme mentionné ci-dessus, lorsque vous organisez des événements, créez un système organisé qui garantit que votre équipe de vente parle aux clients.

Stratégie marketing actuelle pour les lancements de produits

Chaque fois que vous développez et lancez un nouveau produit ou service, vous voulez vous assurer de bénéficier de la meilleure expérience possible. Cela augmente considérablement la probabilité d'attirer des clients fidèles et augmente leurs chances de prendre des actions ciblées ou ciblées.

Guide d'entrée sur le marché

Créez un guide de marketing organisé qui regroupe toutes vos activités, plans et objectifs initiaux en un seul endroit, ou un document clair, complet et facile à partager.

La création de votre guide marketing peut inclure des informations sur les études de marché, les prix, l'analyse concurrentielle, les plans d'utilisateurs personnels, les plans de médias sociaux et des informations pertinentes qui aideront à créer un plan marketing réussi pour un lancement de produit ultérieur.

Vos communiqués

Votre version devrait également contenir de nombreux tutoriels. Vous pouvez le faire avec une capture d'écran gratuite ou même un créateur de GIF. Essayez également d'ajouter des images à tous les documents d'assistance client à l'aide de l'outil de capture d'écran.

Un autre aspect à considérer est la collecte et l'utilisation des commentaires des utilisateurs.

Lorsque vous recherchez un produit, un service ou une entreprise, vous demandez probablement des recommandations d'amis proches, de membres de votre famille ou de collègues. Vous pouvez également rechercher des avis et des témoignages sur Google.

Évaluation du client

Les évaluations et recommandations des clients sont les techniques de génération de leads les plus efficaces. C'est l'une des parties les plus faciles et les meilleures, car vos clients satisfaits l'écriront pour vous. C'est la différence entre dire à quelqu'un vos points forts et demander à quelqu'un de vous chanter des louanges.

Offrez aux clients satisfaits la possibilité et des incitations à laisser un avis. Assurez-vous que les recommandations viennent avant et au milieu de votre stratégie de marketing produit actuelle.

Commentaires