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La nouvelle règle de confidentialité d'Apple ATT (App Tracking Transparency) met Facebook en colère.


La nouvelle règle de confidentialité d'Apple met Facebook en colère

Apple commence à mettre en œuvre sa nouvelle règle de confidentialité (ATT).

Il s'agit de la politique de confidentialité Apple applée ATT (App Tracking Transparency)


San Francisco: dans les deux cas, les utilisateurs d'iPhone auront le choix, dans chaque application mobile, d'accepter ou de refuser d'être suivis, grâce à une mise à jour d'Apple qui devrait avoir des conséquences sur le système publicitaire qui régit Facebook et Google.


Deux modèles se font concurrence dans la Silicon Valley, alors que le géant de l'électronique vend ses smartphones, tablettes et ordinateurs à des prix élevés, tandis que ses voisins proposent des services gratuits, implicitement en échange de données d'internautes qui servent à leur envoyer des publicités ultra-ciblées sur un très grande échelle.


La société civile (y compris les associations, les universitaires et autres) a critiqué ce modèle économique dominant, auquel les lois (en Europe et en Californie) et les entreprises moins connues cherchent à mettre fin.


Mais «Apple», qui compte environ un milliard de smartphones utilisés dans le monde, a la capacité de changer les habitudes.


Qu'est ce que la politique de confidentialité Apple applée ATT (App Tracking Transparency)

Depuis septembre, il est devenu possible pour les éditeurs d'applications fonctionnant selon le système d'exploitation «Apple» «iOS» de demander aux utilisateurs de leurs applications l'autorisation de suivre le mouvement de leur navigation sur divers sites et applications, afin de collecter et d'utiliser leurs données.


Mais avec la sortie d'iOS 14.5 cette semaine, cette fonctionnalité appelée ATT (App Tracking Transparency) est obligatoire.


En pratique, une fenêtre d'approbation s'affiche lors de l'ouverture de chaque application. Si l'utilisateur clique sur «Non» ou si la fenêtre n'apparaît pas, pour quelque raison que ce soit, l'application perd l'accès à l'identifiant publicitaire de l'utilisateur, qui est son propre numéro qui peut être suivi en ligne.


La Colère de Facebook

"Toute l'économie des applications, même la publicité numérique, sera bouleversée à cause de cette politique de confidentialité"

a déclaré l'analyste indépendant Eric Soffert dans un article de blog.


Il a noté que cela "change radicalement la façon dont les publicités mobiles sont mesurées et ciblées (...) qui sont actuellement basées sur ce qu'Apple appelle le suivi".


De nombreuses plates-formes et applications craignent que les consommateurs décident de dire non à la lumière de leur choix.


Cela a mis en colère "Facebook".

Le géant des réseaux sociaux s'est lancé dans une attaque marketing pour défendre des publicités ciblées et a publié des pages complètes à cet effet dans des journaux américains, ainsi que des témoignages de petits commerçants sur un site dédié, et son fondateur Mark Zuckerberg a fait des déclarations cinglantes.


Zuckerberg a déclaré fin janvier dernier lors d'une conférence d'analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020) que "Apple se comporte d'une manière abusive vis-à-vis de la concurrence".


«De nombreuses PME ne pourront plus cibler leurs clients avec des publicités personnalisées. Apple pourrait dire qu'il fait cela pour aider les gens, mais cela sert clairement ses intérêts. »


Même si les utilisateurs refusent le suivi, les annonces seront toujours personnalisées. Instagram continuera à dériver les préférences et les préférences des utilisateurs en fonction de leur navigation dans l'application et continuera à afficher des publicités pour la nourriture pour chats pour ceux qui aiment ces animaux.


Les applications utiliseront également des données en direct, telles que l'âge ou l'emplacement. Mais il ne pourra probablement pas l'échanger avec des tiers.


Des objectifs rentables

"Nous donnons aux utilisateurs un choix, un choix" 

a déclaré le président d'Apple, Tim Cook, dans une interview au début du mois d'avril dans une interview accordée au podcast du New York Times.


Il a ajouté: 

"Si vous deviez concevoir un système d'exploitation aujourd'hui à partir de zéro, vous le feriez de cette façon, et c'est clair."


Carolina Milanesi, analyste en stratégies créatives, déclare que du point de vue du consommateur, Apple a raison. Nous avons besoin de plus de transparence. »


Mais elle a dit: 

"Il est hypocrite pour Apple de dire aux consommateurs + La confidentialité est importante, vous n'êtes pas notre produit +." Cela ne fait aucun doute, étant donné que leur modèle économique ne dépend pas de la publicité. »


Les marques paient plus pour des publicités soigneusement ciblées et personnalisées, qui génèrent plus d'argent sur les sites Web et les applications qui profitent d'un espace publicitaire contextuel (comme les publicités d'hôtels à côté d'articles de voyage).


A partir de là, le réseau «Facebook» craint que ses revenus ne soient affectés. Début février, il a annoncé qu'il afficherait ses informations privées aux utilisateurs, ainsi que celles du fabricant d'iPhone, dans la fenêtre d'approbation.


Les développeurs d'applications gratuites, des jeux vidéo aux applications bureautiques, devront s'adapter s'ils ne veulent pas perdre l'accès au marché lucratif des utilisateurs d'iPhone et d'iPad.


"Ils sont généralement plus abordables que les consommateurs réguliers, ce qui en fait des cibles plus rentables"

a déclaré Carolina Milanesi.


Alors comment facebook va-t-il se comporter avec La nouvelle règle de confidentialité d'Apple ATT (App Tracking Transparency) ?

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