Qu'est-ce que la confidentialité des données ? Pourquoi les entreprises recherchent-elles vos données ?

La confidentialité des données ou des informations fait partie du processus qui met l'accent sur le respect des lois et réglementations en matière de protection des données. La confidentialité des données tourne autour de la manière dont les données sont collectées, stockées, gérées ou partagées avec des tiers conformément aux lois locales ou internationales qui régissent toutes ces opérations.

Règles de confidentialité des données

Les règles de confidentialité des données s'articulent autour de trois éléments principaux :

Pourquoi les lois sur la protection de la vie privée sont-elles si importantes ?

Toutes les lois sur la protection des données dans le monde visent à donner aux individus la liberté de choix et à leur permettre de savoir comment leurs données sont utilisées. Avec le passage du temps et la plus grande connaissance des individus sur des détails qui ne signifiaient pas grand-chose pour eux, la confiance est devenue une priorité absolue pour l'individu lorsqu'il traite avec n'importe quelle entreprise. 

C'est pourquoi les entreprises et les sites Internet doivent reconsidérer la manière dont ils traitent les données individuelles qu'ils collectent. C'est ce que les gens attendent des entreprises, en particulier des grandes.

Google prétend vouloir un site Web axé sur la confidentialité

Vous ne pouvez pas imaginer la quantité d'informations que Google connaît sur vous, les énormes quantités d'informations et les données que Google collecte à votre sujet quotidiennement. Chaque opération de moteur de recherche, chaque vidéo que vous regardez sur YouTube, chaque détail de votre utilisation de Google Maps. Toutes ces informations sont enregistrées et stockées chez Google.

Google a pris l'initiative et a déclaré que toutes ces données seront éliminées après 18 mois. Ici, nous parlons de nouveaux utilisateurs, et vous et moi et quelques milliards d'autres utilisateurs actuels devons dire à Google qu'ils ne veulent pas que l'entreprise conserve leurs données pour toujours.

Vous devez savoir comment supprimer automatiquement l'historique de recherche et les données de localisation de votre compte Google, car votre historique de recherche est plus important que vous ne le pensez pour de nombreuses entreprises.

Google a rendu la recherche des paramètres de confidentialité un peu plus difficile

Une plainte déposée par le bureau du procureur général de l'Arizona accuse Google de collecter illégalement des données de localisation.

Le procès s'est concentré sur le fait que Google a délibérément rendu quelque peu difficile pour l'utilisateur d'accéder aux paramètres de confidentialité. Le procès susmentionné a également accusé Google d'avoir fait pression sur les fabricants de téléphones Android pour rendre la connexion à ces paramètres un peu compliquée.

Bien que Google ait fourni en 2019 une option qui vous permet de supprimer automatiquement l'historique des sites Google. Cependant, il semble que la facilité d'accès à ces options au sein du système d'exploitation soit également prise en compte, et c'est ce qui remet Google en cause.

L'ampleur du conflit entre les lois et l'engagement des entreprises à leur égard vient du fait que les données des utilisateurs sont la possession la plus importante de toute entreprise active sur Internet, car plus l'entreprise en sait sur une personne en particulier, ses penchants et intérêts..etc, plus sa capacité à orienter les produits ou services qui lui convient et à les afficher tout en naviguant sur Internet ou en interagissant sur des sites de réseaux sociaux.

Comment Google va-t-il modifier les règles de ciblage des annonces pour préserver la confidentialité ?

Les cookies sont ce qui suit votre comportement sur Internet et collectent des informations sur votre intérêt pour un produit particulier, par exemple, et permettent ainsi aux annonceurs Google de vous montrer la publicité de ce produit devant vous où que vous alliez sur le réseau !

Google a annoncé qu'il se débarrassait progressivement de ces cookies tiers - ou cookies - qui sont utilisés pour suivre l'utilisateur dans le navigateur Chrome pour cibler les publicités et les remplacer par une nouvelle technologie qu'il a conçue appelée (Federated Learning of Cohorts), connu sous le nom de FloC, il vise à cibler les utilisateurs collectivement plutôt qu'individuellement pour protéger leur vie privée. Cependant, Google a annoncé qu'il reporterait l'interdiction des cookies jusqu'en 2023

Google Play améliore les normes de conformité en matière de confidentialité des informations

Google a annoncé plus tôt en 2021 que les applications du Google Play Store doivent afficher des détails sur les données qu'elles collectent à partir de l'année prochaine, ainsi que d'autres informations sur les pratiques de confidentialité et de sécurité, dans une nouvelle section de sécurité de leurs listes.

L'initiative est intervenue après qu'Apple a commencé à exiger des fabricants d'applications qu'ils indiquent aux utilisateurs quelles informations de suivi ils souhaitent collecter et obtenir l'autorisation de le faire, tout en affichant ce que l'on appelle des étiquettes de confidentialité.

Apple déclare la guerre  à travers iOS 14

Le changement le plus pertinent pour les spécialistes du marketing avec iOS 14 est centré sur le suivi des applications. À partir de cette année, les développeurs d'applications doivent demander l'autorisation de suivre un utilisateur. Cette réponse détermine si l'IDFA d'un annonceur est partagé.

Dans son annonce officielle iOS 14, Apple décrit avec ambition les nouvelles cartes comme le meilleur moyen de naviguer tout en protégeant votre vie privée. Ici, Apple fait référence à son concurrent le plus populaire, Google Maps, comme collectant de grandes quantités de données.

Pourquoi Facebook a-t-il peur de la nouvelle fonctionnalité de confidentialité d'iOS 14 ?

Ce n'est un secret pour personne que les changements introduits par Apple dans la version du système d'exploitation (iOS 14) iOS 14, qui oblige les développeurs d'applications à demander l'autorisation aux utilisateurs avant de pouvoir collecter des données ou de les suivre lorsqu'ils utilisent des applications, peuvent affectent de manière significative de nombreuses sociétés de publicité, en particulier Facebook Inc.

Comment la nouvelle fonctionnalité de confidentialité d'Apple affectera-t-elle Facebook et Snapchat ?

Les analystes de MKM Partners déclarent : 

Le problème avec Facebook est que la nouvelle fonctionnalité de confidentialité du système d'exploitation (14 iOS) offre une deuxième option explicite aux utilisateurs qu'ils peuvent utiliser pour empêcher les développeurs d'applications de les suivre, car Facebook craint que l'option de ne pas autoriser le suivi soit la premier choix pour la plupart des utilisateurs, comme un récent sondage de la société d'analyse de données AppsFlyer rapporte que près de la moitié de ses utilisateurs - 47% - sont susceptibles de choisir de ne pas autoriser les applications à les suivre.

Par exemple : si vous cliquez sur une annonce et que vous achetez un produit après être allé sur le site Web qui a publié l'annonce. Cela permet à ce site ou à ce vendeur de savoir que vous venez du site Web ou de la plate-forme publicitaire sur laquelle leur annonce payante a été publiée. Ceci est très important car cela permet aux annonceurs de suivre les conversions et de justifier l'argent qu'ils dépensent en publicité sur des plateformes publicitaires telles que Facebook.

WhatsApp reporte sa nouvelle politique de confidentialité

WhatsApp a annoncé un délai de trois mois pour sa nouvelle politique de confidentialité qui devait entrer en vigueur le 8 février après une confusion généralisée au sujet de la nouvelle politique imposant le partage de données avec Facebook qui a incité l'entreprise à faire marche arrière sur la nouvelle politique de confidentialité.

La mise à jour n'affecte pas le partage de données avec Facebook concernant les conversations des utilisateurs ou d'autres informations de compte.

Facebook a expliqué que sa mise à jour concerne les discussions commerciales dans le cas où l'utilisateur communique avec la plate-forme de service client de l'entreprise via WhatsApp.

"Nous avons entendu de nombreuses personnes parler de l'étendue de la confusion concernant notre dernière mise à jour, de nombreuses informations erronées ont suscité des inquiétudes et nous voulons aider tout le monde à comprendre nos principes et nos faits", a écrit la société dans un nouveau billet de blog.

Depuis 2016, WhatsApp partage certaines informations avec Facebook, notamment votre numéro de téléphone. À moins que vous ne fassiez partie de ceux qui ont choisi de ne pas partager de données alors que l'option était encore disponible cette année-là.

Cependant, WhatsApp ne regarde pas les messages de discussion des gens et n'écoute pas leurs appels téléphoniques. Les conversations sont cryptées de bout en bout pour se protéger contre ces violations.

Cependant, une fenêtre contextuelle informant les utilisateurs du nouveau changement incluait une mention de la façon dont WhatsApp s'est associé à Facebook. Il comprenait également une alerte invitant les utilisateurs à supprimer leur compte s'ils choisissaient de ne pas accepter les nouvelles conditions.

La société a publié un article de blog séparé cette semaine dans le but de dissiper la confusion et a inclus un tableau décrivant quelles informations sont protégées et non partagées lorsque quelqu'un utilise WhatsApp.

Attaque médiatique WhatsApp

Mais plusieurs reportages médiatiques soulignant l'ajout d'un nouveau langage à la politique de confidentialité – un langage qui, selon WhatsApp, a été mal interprété comme signifiant un partage obligatoire des données – et la désinformation sur les plateformes de médias sociaux se sont combinés en une véritable réaction contre la vie privée.

Le résultat a été une augmentation des abonnements parmi les concurrents, tels que : Telegram et Signal.

WhatsApp dit qu'il utilise désormais ce délai de trois mois pour mieux communiquer à la fois les modifications apportées à sa nouvelle politique et ses pratiques de confidentialité de longue date concernant les conversations personnelles, le partage de position et d'autres données sensibles.

La société a déclaré qu'elle changeait la date à laquelle les gens sont invités à examiner et à accepter les conditions. Personne ne perdra l'accès à l'application s'il n'accepte pas la nouvelle politique de confidentialité.

"Nous faisons également beaucoup pour éliminer la désinformation sur le fonctionnement de la confidentialité et de la sécurité sur WhatsApp", a-t-elle déclaré. Nous passons ensuite progressivement aux personnes pour examiner la politique avant que les nouvelles options commerciales ne soient disponibles le 15 mai.

La politique ne changera pas lorsqu'elle apparaîtra. L'objectif de la mise à jour est d'informer les utilisateurs que les messages avec les entreprises via WhatsApp peuvent être stockés sur les serveurs de Facebook. Ce qui implique un partage de données entre les deux sociétés.

WhatsApp explique pourquoi

WhatsApp indique que ces données peuvent être utilisées par les entreprises à des fins publicitaires, mais Facebook ne les partage pas automatiquement entre ses applications.

La société espère que le temps supplémentaire l'aidera à faire face à la controverse et à mieux améliorer ses messages sur ce qui est déjà en train de changer.